"The Store" s’intéresse au grand magasin Neiman-Marcus et à son siège social à Dallas. Entre réunions commerciales, stratégies publicitaires et formations du personnel, les rouages de cette vaste entreprise, qui assume la vente de beaucoup de produits de consommation pour les Américains, se révèlent peu à peu.
Années 1960, Tchécoslovaquie. Marta a choisi d'interrompre ses études de médecine pour se consacrer à une carrière de mannequin. Elle s'expose dès lors aux foudres d'une société incapable d'accepter son choix, et se retrouve bientôt livrée à elle-même.
Wim Wenders filme et observe le couturier japonais Yohji Yamamoto. "Dans une seule veste de Yohji, il y a toute l'histoire de la veste... Mais le plus bouleversant pour moi fut de trouver des similitudes frappantes entre nos deux métiers.